STRATEGIE DES MARQUES
Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
21 heures (3 jours)Accessibilité
OuiSTRATEGIE DES MARQUES
Développer une approche stratégique de marque directement applicable aux projets clients, intégrant storytelling, différenciation et communication responsable.
Version PDFObjectifs de la formation
- Réaliser un audit rapide de positionnement de marque pour ses clients.
- Construire une plateforme de marque claire et différenciante.
- Développer un storytelling cohérent et adapté au digital.
- Intégrer la RSE et la communication responsable dans leurs recommandations.
- Valoriser leurs productions (sites, visuels, 3D) avec une stratégie de marque solide.
Profil des bénéficiaires
- Équipe de direction
- Chefs de projet
- Créatifs
- Responsables communication
- Aucun
Contenu de la formation
Fondamentaux & Audit stratégique
- Comprendre les composantes d’une marque (identité, image, promesse).
- Les outils simples d’analyse de marque : carte de positionnement, archétypes.
- Atelier pratique : audit flash d’une marque cliente.
Storytelling & communication responsable
- Du positionnement au discours de marque : construire la plateforme de marque.
- Storytelling stratégique et brand content (appliqué aux sites, réseaux sociaux, vidéos, 3D).
- RSE et communication responsable : éviter le greenwashing, incarner des valeurs.
- Atelier pratique : repositionnement et création d’une mini-campagne storytelling.
Outils et pilotage stratégique
- Outils de pilotage stratégique adaptés aux agences (Brand Key, Kapferer Prism, Golden Circle).
- Définir des indicateurs simples d’efficacité (impact, cohérence, réputation).
- Atelier pratique : refonte d’une stratégie de marque existante (cas réel d’un client).
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Questionnaire de positionnement en amont de la formation
- Exercices d'application. Mises en situation.
- Formulaire d'évaluation s'appuyant sur la réalisation de quiz, cas pratique et établi par le formateur
- Evaluation de la satisfaction des apprenants en fin de stage
- Nous pouvons également mener des enquêtes à froid pour évaluer la mise en oeuvre des acquis de la formation
- Attestation de compétences remise sur demande
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation, un ordinateur par stagiaire équipé du ou des logiciels étudiés
- Documents supports de formation projetés.
- Méthode démonstrative, interrogative et active
- Etude de cas concrets
- Orientation dans la prise de notes
- Fichiers informatiques exemples et un support de cours sont remis à chaque stagiaire.
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Démarches pour solliciter une formation en intra : Nous contacter pour effectuer votre demande par téléphone au : 04 42 03 04 42 ou par mail : formation@amrisformation.com Délais d'accès : L’accès à la formation est soumis au délai d’acceptation des financeurs et du temps de traitement de la demande : de 7 jours à 2 mois selon le mode financement. Accessibilité aux personnes en situation de handicap Si vous êtes en situation de handicap temporaire ou permanent, ou si vous souffrez d'un trouble de santé invalidant, nous sommes à votre disposition pour prendre en compte vos besoins, envisager les possibilités d'aménagement spécifiques et résoudre dans la mesure du possible vos problèmes d'accessibilité. Merci de contacter notre référent handicap : Gospel DAGOGO au 04 42 03 04 42 ou par mail à : contact@ordinco.com