STRATEGIE DES MARQUES

Formation créée le 11/10/2025. Dernière mise à jour le 13/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

21 heures (3 jours)

STRATEGIE DES MARQUES


Développer une approche stratégique de marque directement applicable aux projets clients, intégrant storytelling, différenciation et communication responsable.

Version PDF

Objectifs de la formation

  • Réaliser un audit rapide de positionnement de marque pour ses clients.
  • Construire une plateforme de marque claire et différenciante.
  • Développer un storytelling cohérent et adapté au digital.
  • Intégrer la RSE et la communication responsable dans leurs recommandations.
  • Valoriser leurs productions (sites, visuels, 3D) avec une stratégie de marque solide.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Équipe de direction
  • Chefs de projet
  • Créatifs
  • Responsables communication
Prérequis
  • Aucun

Contenu de la formation

Fondamentaux & Audit stratégique
  • Comprendre les composantes d’une marque (identité, image, promesse).
  • Les outils simples d’analyse de marque : carte de positionnement, archétypes.
  • Atelier pratique : audit flash d’une marque cliente.
Storytelling & communication responsable
  • Du positionnement au discours de marque : construire la plateforme de marque.
  • Storytelling stratégique et brand content (appliqué aux sites, réseaux sociaux, vidéos, 3D).
  • RSE et communication responsable : éviter le greenwashing, incarner des valeurs.
  • Atelier pratique : repositionnement et création d’une mini-campagne storytelling.
Outils et pilotage stratégique
  • Outils de pilotage stratégique adaptés aux agences (Brand Key, Kapferer Prism, Golden Circle).
  • Définir des indicateurs simples d’efficacité (impact, cohérence, réputation).
  • Atelier pratique : refonte d’une stratégie de marque existante (cas réel d’un client).

Capacité d'accueil

Entre 1 et 6 apprenants

Délai d'accès

3 semaines